Content Marketing: perché è importante

Il Content Marketing è oggi fra le strategie privilegiate per generare traffico qualitativo e interagire direttamente con i clienti, siano essi effettivi o potenziali. Si tratta di uno strumento “intelligente”, che valorizza l’interesse autentico dell’utenza e permette alla stessa azienda di migliorare la solidità e l’affidabilità della propria immagine.

Consapevoli dell’importanza di tale strumento di marketing, vi proponiamo quindi una breve guida, che miri a fare chiarezza sulla sua definizione, la sua applicazione e le modalità di pianificazione di una strategia vincente.

Cos’è il Content Marketing

Il Content Marketing è uno strumento strategico basato sulla creazione e sulla diffusione di contenuti di valore e pertinenti al tema d’interesse, ideati con l’obiettivo di catturare l’attenzione dell’utente e di guidare quest’ultimo verso una specifica azione. Elaborati digitali interessanti, unici e preziosi, rappresentano, pertanto, il fulcro centrale di tale strategia.
Se è vero che i testi, come articoli e post, sono i contenuti generalmente privilegiati, altrettanto vero è che non mancano digital contents di differenti tipologie, come infografiche, presentazioni multimediali, file video e audio. Comune denominatore di qualsiasi contenuto è il carattere informativo e la volontà di relazionarsi in maniera diretta con l’utenza, ottenendo, fra l’altro, ottimi riscontri sul piano del posizionamento naturale e sull’incremento di leads e vendite.

Gli ingredienti essenziali per contenuti di successo

Forbes, il noto magazine americano di economia e finanza, ha stilato un vademecum per la realizzazione di contenuti efficaci, suddiviso in ben 50 punti.
Secondo la rivista statunitense, al primo posto vi è l’attenzione riposta alla qualità dei singoli testi: meglio privilegiare un numero ridotto di contenuti, quindi, a patto che questi ultimi siano redatti con cura e risultino adeguatamente dettagliati.
Un altro aspetto essenziale consiste, poi, nel definire in maniera precisa il proprio pubblico, pianificando così contenuti su misura, di sicuro interesse per il target di riferimento.
Sempre secondo Forbes, vi sono argomenti in grado di attirare un buon numero di visite: fra questi, le guide passo passo per principianti, gli articoli strutturati in stile TOP 10 e le riflessioni su temi caldi, magari ispirati da una conversazione su Facebook o da un commento controverso.
Da non trascurare, infine, nemmeno gli “accessori” extra, capaci di offrire un valore aggiunto ai propri testi, come le immagini esplicative e di alta qualità, l’integrazione di statistiche e ricerche documentate o i collegamenti esterni a fonti autorevoli, per offrire agli utenti un’opportunità di approfondimento.

Pianificare una strategia vincente

Più economico ed efficace rispetto all’advertising tradizionale, un progetto promozionale basato sullo sviluppo di contenuti richiede, tuttavia, una rigorosa pianificazione.
La creazione di una risorsa digitale, infatti, non è che il primo step di tale attività di marketing. Ampio spazio è da riservarsi alla sua diffusione, ad esempio attraverso blog, social network e siti web aziendali, seguendo tempistiche ben definite, in grado di intercettare una più ampia utenza e fidelizzare i visitatori già affezionati.
Per tale ragione, durante l’elaborazione della propria Content Strategy, è buona norma affidarsi a un’azienda specializzata, che possa vantare adeguata esperienza nel settore marketing e garantire, di conseguenza, maggiori probabilità di successo.